阿迪达斯出售锐步具体是怎么回事?阿迪达斯为什么放弃锐步?-实时

阿迪达斯出售锐步具体是怎么回事?

当地时间8月12日，阿迪达斯表示，已与ABG达成协议，以高达21亿欧元(约25亿美元)的价格出售陷入困境的运动鞋和体育用品品牌锐步。25亿美元中的大部分将以现金支付，整个交易预计将在2022年第一季度完成。

阿迪达斯首席执行官卡斯帕罗斯特德说：“锐步一直是阿迪达斯的重要组成部分，我们感谢品牌及其背后的团队为公司做出的贡献。随着所有权的变更，锐步品牌将处于长期成功的有利地位。至于阿迪达斯，我们将继续实施“拥有游戏”的战略，在这个有吸引力的行业中成长，获得市场份额，并为所有股东创造可持续的价值。”

根据彭博社的说法，阿迪达斯在2006年以38亿美元收购了锐步。

2016年卡斯珀罗斯特德(Kasper Rorsted)出任阿迪达斯首席执行官后，他推出了一系列措施来改善锐步，长期低迷的业绩，比如关闭业绩不佳的商店，进一步削减开支。2019年初，锐步恢复盈利。然而在疫情的侵袭下，锐步品牌的复苏计划中断，迎来了被出售的结果。

今年3月，阿迪达斯提出“控制全场”战略，目标是到2025年大幅提升销量和盈利能力，增加市场份额。在战略制定过程中，阿迪达斯发起了对锐步的评估，决定进一步强化阿迪达斯品牌的地位。2021年2月，他宣布了剥离锐步的正式程序。

锐步属于美国品牌，总部位于美国马塞诸塞州坎顿市，作为上市公司，锐步发明了世界上第一双钉鞋——“福斯特跑鞋”，但在2006年，阿迪达斯公司以38亿美元收购了该公司的全部股份。

锐步设计、销售和分销品牌为锐步、罗克波特、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman的运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服和装备，并设计、销售和分销品牌为Polo Ralph Lauren的鞋类产品。此外，这些人气也相当高。

阿迪达斯为什么放弃锐步?

当时，锐步在篮球迷中享有盛誉，并与美国篮球协会签署了授权协议。此外，锐步和说唱歌手50美分联合推出的一系列球鞋也引发了一波流行文化。

然而，锐步近年来一直在走下坡路，阿迪达斯的整体形势不容乐观。不仅要与耐克，这样的传统对手竞争，还要防范安德玛和卢勒蒙这样的后起之秀。2007年，仅锐步就占了阿迪达斯总营收的1/4，但到今年9月，这一比例已降至6.9%。

当然，阿迪达斯土特产销量的上升也是这一变化的原因之一，但这仍然离不开锐步的长期衰退。除了2019年实施的短暂改革，锐步多年来几乎没有变化。

几年前的“锐步经典”系列产品并没有激起大众的复古情怀，也没能帮助锐步再次重建当年的酷炫气场。多次联合合作以失败告终，并没有帮助他们扭转局面。不管是卡迪B还是肯德里克拉马尔，这位著名的说唱歌手再也不能像50美分那样掀起波澜了。锐步似乎也无意进入高级定制鞋市场。目前，该品牌在波道夫古德曼百货销售的高端联名鞋售价在1500美元左右。

据媒体去年10月报道，锐步的售价可能只有20亿美元左右，仅为15年前阿迪达斯买入价的一半，可见其下降程度。

剥离锐步不仅可以减少阿迪达斯的财政损失，还可以防止它被小事分心。彭博资讯分析师近日指出，出售锐步将“让阿迪达斯更专注于同名核心品牌，品牌需要加速发展势头，缩小与耐克在北美的收入差距”。

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